El futuro del mundo del vino después del Covid 19 comienza a esbozar un escenario en el que las cosas nunca volverán a ser como antes. Una nueva realidad emerge ante nosotros con cambios radicales de paradigmas que no será [...]
¿Cómo crear una narrativa de marca épica? Se dice que las grandes marcas lo son por su historia. Pero, ¿qué hacer cuando tu marca no tiene historia?¿Qué es la narrativa de marca? En la era posmoderna el relato adquiere [...]
Con una población algo menor que Madrid, la pequeña isla de Jamaica es, sin embargo, la factoría de donde salen los mejores atletas de velocidad del planeta. Allí todos los niños sueñan con ser como Usain Bolt, Asafa Powel o [...]
Independientemente del sector que hablemos, cualquier marca de éxito comparte una serie de características comunes. La principal es su alto nivel de notoriedad y reconocimiento. El problema radica en disponer de una cantidad suficiente de recursos para hacerse un hueco [...]
La atención es el patrón oro y el recurso más escaso en la comunicación, especialmente en las plataformas sociales. La concisión nunca fue una virtud más grande. En 2017 Twitter ampliaba su cuota desde los 150 hasta los 280 caracteres, [...]
No hace ni diez años cuando Robert Parker encumbraba a Rúa 2010, un blanco de un euro y medio procedente de una cooperativa de Valdeorras. El hasta entonces vino de mesa, empleado a menudo para cocinar, se convertía en objeto [...]
La consideración de comprar por parte del consumidor pasa necesariamente por el conocimiento previo, una buena imagen de marca (reputación) y una percepción positiva del valor de lo adquirido respecto a su precio. Estas son las tres variables principales que [...]
Las aficiones, pasatiempos o hobbies se caracterizan por el amor e interés que sienten sus practicantes hacia un actividad determinada. Se trata de ocupaciones vistas desde una óptica vocacional y cuya motivación primaria reside en la recompensa derivada del mero [...]