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El sorprendente (e inédito) uso de Instagram para crear tu marca

La atención es el patrón oro y el recurso más escaso en la comunicación, especialmente en las plataformas sociales. La concisión nunca fue una virtud más grande. En 2017 Twitter ampliaba su cuota desde los 150 hasta los 280 caracteres, [...]

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El mito de la calidad

No hace ni diez años cuando Robert Parker encumbraba a Rúa 2010, un blanco de un euro y medio procedente de una cooperativa de Valdeorras. El hasta entonces vino de mesa, empleado a menudo para cocinar, se convertía en objeto [...]

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Cuando el éxito no es una posibilidad, sino la única opción posible

La consideración de comprar por parte del consumidor pasa necesariamente por el conocimiento previo, una buena imagen de marca (reputación) y una percepción positiva del valor de lo adquirido respecto a su precio. Estas son las tres variables principales que [...]

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Por qué la mayoría de bodegas son un hobby y no un negocio

Las aficiones, pasatiempos o hobbies se caracterizan por el amor e interés que sienten sus practicantes hacia un actividad determinada. Se trata de ocupaciones vistas desde una óptica vocacional y cuya motivación primaria reside en la recompensa derivada del mero [...]

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¿Cómo ser el líder cuando no está tan claro quién es el mejor?

Hace mucho que en la mayoría de sectores los atributos funcionales dejaron de ser claras ventajas competitivas. El caso más claro, por supuesto, es la ínclita Apple, que incluso en épocas donde su tecnología estaba ostensiblemente por detrás de la [...]

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Ahora dime cuál es tu excusa para no triunfar

Nos situamos a principios de julio de 2012, posiblemente el punto álgido de una de las crisis más agudas de la historia reciente. La tasa de desempleo batiendo récords, la actividad económica y empresarial en mínimos, las primas de riesgo […]

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La promesa de tu marca

Tras varios días en Lanzarote disfrutando entre otros privilegios de los excepcionales vinos blancos de la isla, regresaba a Madrid en un vuelo de Ryanair. Asiento de pasillo donde cada persona que pasaba apresurada a dejar sus maletas en el […]

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