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2020 © Valentín Iglesias. Todos los derechos reservados.

Blog Valentín Iglesias

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  • branding
Telefónica, evolución o involución?

Orígenes y efemérides del nuevo logo de Telefónica   El pasado viernes 23 de abril se hacía pública la nueva imagen de Telefónica presentándola como “una identidad visual que asume el ayer y proyecta el mañana”. A partir de su [...]

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  • branding
Sinmarc, la marca que no quería serlo

En la España del desarrollismo, época de convivencia de un régimen cerrado que sin embargo quería abrirse en lo económico, nace en Barcelona el fabricante de amplificadores Sinmarc («Sinmarca»), uno de los casos de branding más interesantes de nuestro país. [...]

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  • diseño
Storm Thorgerson y el diseño de Pink Floyd

El diseño de lo imposible   Hay sueños que nos impactan por su realismo y verosimilitud. Su apariencia a veces es más convincente que la propia realidad. Se caracterizan por imágenes con colores vibrantes y de un realismo apabullante que [...]

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  • branding
  • estrategia
  • marketing
¿Y ahora qué? el futuro del vino post-Covid 19

El futuro del mundo del vino después del Covid 19 comienza a esbozar un escenario en el que las cosas nunca volverán a ser como antes. Una nueva realidad emerge ante nosotros con cambios radicales de paradigmas que no será [...]

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  • branding
  • estrategia
  • marca personal
  • scent branding
Scent branding ¿a qué huele tu marca personal?

¿Qué es el scent branding? El scent branding o branding olfativo es el área de especialidad dentro del branding sensorial en la que el canal elegido para transmitir el mensaje de marca es el sentido del olfato. En torno a esta disciplina [...]

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  • branding
  • diseño
  • estrategia
  • marketing
  • narrativa de marca
Bodegas Habla – Cómo crear una narrativa de marca épica

¿Cómo crear una narrativa de marca épica? Se dice que las grandes marcas lo son por su historia. Pero, ¿qué hacer cuando tu marca no tiene historia?¿Qué es la narrativa de marca?   En la era posmoderna el relato adquiere [...]

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  • diseño
  • neurociencia cognitiva
Por qué la mayoría de menús están mal diseñados (I)

Hasta hace poco se pensaba que el cliente de un restaurante analizaba su carta como quien leía un periódico en papel y en esa creencia se diseñaban los menús atendiendo a los criterios de jerarquía propios de los diarios. En [...]

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  • estrategia
  • marketing
Si no puedes ser el mejor, sé la excepción

Con una población algo menor que Madrid, la pequeña isla de Jamaica es, sin embargo, la factoría de donde salen los mejores atletas de velocidad del planeta. Allí todos los niños sueñan con ser como Usain Bolt, Asafa Powel o [...]

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  • branding
  • estrategia
Si no tienes ventaja, no compitas

La frase es de Jack Welch, una de cuyas primeras medidas al adquirir la responsabilidad ejecutiva de General Electric, fue deshacerse de todas aquellas divisiones del negocio que no estuvieran entre las primeras de su ramo. Conocido por un estilo [...]

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  • branding
  • estrategia
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  • marketing
  • ventas
Las dos claves para crear una marca total

Independientemente del sector que hablemos, cualquier marca de éxito comparte una serie de características comunes. La principal es su alto nivel de notoriedad y reconocimiento. El problema radica en disponer de una cantidad suficiente de recursos para hacerse un hueco [...]

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  • #winemarketingguru
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  • marketing
  • ventas
El sorprendente (e inédito) uso de Instagram para crear tu marca

La atención es el patrón oro y el recurso más escaso en la comunicación, especialmente en las plataformas sociales. La concisión nunca fue una virtud más grande. En 2017 Twitter ampliaba su cuota desde los 150 hasta los 280 caracteres, [...]

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  • #winemarketingguru
  • branding
  • marketing
El mito de la calidad

No hace ni diez años cuando Robert Parker encumbraba a Rúa 2010, un blanco de un euro y medio procedente de una cooperativa de Valdeorras. El hasta entonces vino de mesa, empleado a menudo para cocinar, se convertía en objeto [...]

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  • branding
  • estrategia
  • ventas
La estrategia del supervillano

En la mente de todo amante del género cinematográfico de artes marciales está la escena final de Juego con la muerte en la que Bruce Lee, tras una sucesión de peleas con rivales cada vez más difíciles, se enfrenta al [...]

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Lecciones del mundo del automóvil para el sector del vino

La industria de la automoción tiene mucho que enseñarnos acerca de como crear marcas y conceptos de éxito. Un sector maduro que hace mucho hizo la transición del poder omnímodo de la ingeniería hacia la magia del marketing y el [...]

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  • #winemarketingguru
  • branding
  • marketing
Cuando el éxito no es una posibilidad, sino la única opción posible

La consideración de comprar por parte del consumidor pasa necesariamente por el conocimiento previo, una buena imagen de marca (reputación) y una percepción positiva del valor de lo adquirido respecto a su precio. Estas son las tres variables principales que [...]

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