Orígenes y efemérides del nuevo logo de Telefónica El pasado viernes 23 de abril se hacía pública la nueva imagen de Telefónica presentándola como “una identidad visual que asume el ayer y proyecta el mañana”. A partir de su [...]
En la España del desarrollismo, época de convivencia de un régimen cerrado que sin embargo quería abrirse en lo económico, nace en Barcelona el fabricante de amplificadores Sinmarc («Sinmarca»), uno de los casos de branding más interesantes de nuestro país. [...]
El diseño de lo imposible Hay sueños que nos impactan por su realismo y verosimilitud. Su apariencia a veces es más convincente que la propia realidad. Se caracterizan por imágenes con colores vibrantes y de un realismo apabullante que [...]
El futuro del mundo del vino después del Covid 19 comienza a esbozar un escenario en el que las cosas nunca volverán a ser como antes. Una nueva realidad emerge ante nosotros con cambios radicales de paradigmas que no será [...]
¿Qué es el scent branding? El scent branding o branding olfativo es el área de especialidad dentro del branding sensorial en la que el canal elegido para transmitir el mensaje de marca es el sentido del olfato. En torno a esta disciplina [...]
¿Cómo crear una narrativa de marca épica? Se dice que las grandes marcas lo son por su historia. Pero, ¿qué hacer cuando tu marca no tiene historia?¿Qué es la narrativa de marca? En la era posmoderna el relato adquiere [...]
Hasta hace poco se pensaba que el cliente de un restaurante analizaba su carta como quien leía un periódico en papel y en esa creencia se diseñaban los menús atendiendo a los criterios de jerarquía propios de los diarios. En [...]
Con una población algo menor que Madrid, la pequeña isla de Jamaica es, sin embargo, la factoría de donde salen los mejores atletas de velocidad del planeta. Allí todos los niños sueñan con ser como Usain Bolt, Asafa Powel o [...]
La frase es de Jack Welch, una de cuyas primeras medidas al adquirir la responsabilidad ejecutiva de General Electric, fue deshacerse de todas aquellas divisiones del negocio que no estuvieran entre las primeras de su ramo. Conocido por un estilo [...]
Independientemente del sector que hablemos, cualquier marca de éxito comparte una serie de características comunes. La principal es su alto nivel de notoriedad y reconocimiento. El problema radica en disponer de una cantidad suficiente de recursos para hacerse un hueco [...]
La atención es el patrón oro y el recurso más escaso en la comunicación, especialmente en las plataformas sociales. La concisión nunca fue una virtud más grande. En 2017 Twitter ampliaba su cuota desde los 150 hasta los 280 caracteres, [...]
No hace ni diez años cuando Robert Parker encumbraba a Rúa 2010, un blanco de un euro y medio procedente de una cooperativa de Valdeorras. El hasta entonces vino de mesa, empleado a menudo para cocinar, se convertía en objeto [...]
En la mente de todo amante del género cinematográfico de artes marciales está la escena final de Juego con la muerte en la que Bruce Lee, tras una sucesión de peleas con rivales cada vez más difíciles, se enfrenta al [...]
La industria de la automoción tiene mucho que enseñarnos acerca de como crear marcas y conceptos de éxito. Un sector maduro que hace mucho hizo la transición del poder omnímodo de la ingeniería hacia la magia del marketing y el [...]
La consideración de comprar por parte del consumidor pasa necesariamente por el conocimiento previo, una buena imagen de marca (reputación) y una percepción positiva del valor de lo adquirido respecto a su precio. Estas son las tres variables principales que [...]
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